無(wú)論是實(shí)體企業(yè)還是網(wǎng)上店鋪，艱苦創(chuàng)業(yè)之后，一枚小小的商標(biāo)可能是你最終獲得的最大財(cái)富，商標(biāo)承載著一個(gè)企業(yè)和品牌所有的價(jià)值，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它或許會(huì)伴隨企業(yè)一生，企業(yè)壯大，其價(jià)值也會(huì)增大。為什么“iphone”、“小米”、“羋月”這些商標(biāo)就能價(jià)值百萬(wàn)？

商標(biāo)在價(jià)值評(píng)估過(guò)程中涉及很多法律問(wèn)題，同時(shí)受較多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)因素的影響。下面廣州商標(biāo)注冊(cè)代理著重為老板們科普“商標(biāo)自身的因素”和“商標(biāo)依附的商品的因素”這兩類因素。

商標(biāo)自身的因素

一

注冊(cè)情況及法律狀態(tài)

１

商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)

廣州版權(quán)注冊(cè)認(rèn)為，商標(biāo)必須是經(jīng)過(guò)法定程序注冊(cè)、審核、取得了商標(biāo)專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，并且在法定的有效期內(nèi)。未注冊(cè)商標(biāo)雖有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但其權(quán)利處于一種極不穩(wěn)定的狀態(tài)，隨時(shí)都有可能與他人的注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生相同或者近似，并被視為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)而受到訴訟威脅。

故而對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)缺乏對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的法律基礎(chǔ)（馳名商標(biāo)除外）。

２

注冊(cè)核準(zhǔn)使用范圍

商標(biāo)注冊(cè)核準(zhǔn)使用范圍的多寡，也影響著商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值。

如果商標(biāo)通用性強(qiáng)，能在很多產(chǎn)品或服務(wù)中用，則商標(biāo)的預(yù)期收益也越高，發(fā)展?jié)摿σ矊⒃酱蟆?/p>

如果商標(biāo)的專門性強(qiáng)，僅限在小范圍產(chǎn)品或服務(wù)中使用，則應(yīng)考察該類別產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格消費(fèi)層次，從而相應(yīng)對(duì)商標(biāo)價(jià)值的增減作出判斷。

３

注冊(cè)地點(diǎn)

商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)注冊(cè)人所享有的商標(biāo)權(quán)只限于授予該權(quán)利的國(guó)家領(lǐng)域，在其他國(guó)家則不發(fā)生法律效力。所以，商標(biāo)權(quán)的地域范圍與商標(biāo)價(jià)值密切相關(guān)，商標(biāo)的地域影響范圍越大，能夠得到越多消費(fèi)者的認(rèn)可，其價(jià)值也就越大。廣州版權(quán)注冊(cè)提醒商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)也決定了商標(biāo)是區(qū)域性使用還是國(guó)際性使用，代表了商標(biāo)的國(guó)際化潛力，一個(gè)具有國(guó)際化潛力的商標(biāo)的價(jià)值是比較高的。

４

是否已過(guò)爭(zhēng)議期

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有五年的爭(zhēng)議期限，任何人認(rèn)為該商標(biāo)的注冊(cè)違反商標(biāo)法的規(guī)定或是采取欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷。這樣，注冊(cè)商標(biāo)是否已經(jīng)屆滿五年?duì)幾h期，影響該商標(biāo)專用權(quán)的穩(wěn)定性，是商標(biāo)評(píng)估必須考量的因素。

5

是否接近續(xù)展期

商標(biāo)在接近有效期末時(shí)面臨續(xù)展的問(wèn)題，即便是合法注冊(cè)的商標(biāo)，在其續(xù)展時(shí)也存在是否能夠獲準(zhǔn)續(xù)展的不確定性，比如原注冊(cè)商標(biāo)不符合已修改的法律規(guī)定而不能獲準(zhǔn)續(xù)展，或者商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)擅自改動(dòng)了注冊(cè)商標(biāo)的文字圖案，這些情況都將影響商標(biāo)的續(xù)展，從而影響評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值。因此，對(duì)接近續(xù)展期的注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)綜合考慮當(dāng)時(shí)的商標(biāo)相關(guān)政策、可預(yù)見(jiàn)的續(xù)展障礙，以及可能帶來(lái)的相關(guān)費(fèi)用等因素，適當(dāng)調(diào)整商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值。

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