國(guó)內(nèi)的著名商標(biāo)登錄互聯(lián)網(wǎng)就面臨這個(gè)問(wèn)題：由于互聯(lián)網(wǎng)誕生于美國(guó)，域名系統(tǒng)也起源于美國(guó)，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，域名都只能由英文和數(shù)字組成。我國(guó)企業(yè)的中文商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)域名，被迫改用的英文或者拼音識(shí)別度又不高，白白浪費(fèi)了打拼多年才闖出名堂的商標(biāo)。而且使用英文或漢語(yǔ)拼音作為域名往往會(huì)產(chǎn)生一長(zhǎng)串字符，不方便記憶，企業(yè)只好花錢(qián)在搜索引擎購(gòu)買(mǎi)排名，還得為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，增加了企業(yè)負(fù)擔(dān)。

　　“在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)當(dāng)然希望它的實(shí)物商標(biāo)與網(wǎng)上商標(biāo)保持高度一致，讓消費(fèi)者無(wú)論從哪個(gè)途徑，都能將目光聚焦在它的身上。可惜作為企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)一直沒(méi)有發(fā)揮其真正的作用。”“.商標(biāo)”域名注冊(cè)局中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總裁吳養(yǎng)怡扎根域名領(lǐng)域多年，早就看上了這塊富礦。

　　2012年國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN(Internet Corporation for Assigned Names and Numbers)開(kāi)始接受社會(huì)對(duì)頂級(jí)域名的申請(qǐng)后，他第一時(shí)間提交了”.商標(biāo)”域名，2014年終于獲批，成為1000多個(gè)全球頂級(jí)通用域名里唯一一個(gè)商標(biāo)專(zhuān)用的后綴域名。今年1月8日，”.商標(biāo)”域名注冊(cè)局獲得工業(yè)和信息化部正式批復(fù)，獲準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)”.商標(biāo)”域名頂級(jí)域。

　　據(jù)吳養(yǎng)怡介紹，申請(qǐng)”.商標(biāo)”域名雖然也遵循先到先得的原則，但是其申請(qǐng)人資格限制為持有商標(biāo)證明或商標(biāo)申請(qǐng)的個(gè)人、企業(yè)或組織，保證了權(quán)威性和唯一性。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，公司要求域名定向鏈接到客戶(hù)官網(wǎng)，還會(huì)定期核查，能最大限度杜絕“李鬼”網(wǎng)站。

　　對(duì)企業(yè)而言，獲得”.商標(biāo)”域名意味著使商標(biāo)、商號(hào)等已取得的信譽(yù)在網(wǎng)絡(luò)世界中延伸。所以，”.商標(biāo)”域名剛剛開(kāi)放注冊(cè)，谷歌、Facebook、微軟等40多家國(guó)際知名企業(yè)就第一時(shí)間主動(dòng)注冊(cè)了“谷歌.商標(biāo)”“Facebook.商標(biāo)”“微軟.商標(biāo)”，廣汽豐田公司更是一口氣為旗下的凱美瑞、雅力士等10個(gè)主力車(chē)型品牌全都注冊(cè)了”.商標(biāo)”域名。

　　部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較強(qiáng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)也看上了這個(gè)域名。北京拒馬娛樂(lè)有限公司企業(yè)管理部部長(zhǎng)晉顯明第一次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司看到”.商標(biāo)”域名的時(shí)候，就決定要注冊(cè)下來(lái)。這家公司運(yùn)營(yíng)著華北地區(qū)著名的十渡風(fēng)景區(qū)，擁有相關(guān)的50多個(gè)商標(biāo)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)的使用很不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)搜索有可能找到的不是官網(wǎng)，讓人家記一長(zhǎng)串的網(wǎng)址也不現(xiàn)實(shí)，說(shuō)‘十渡.商標(biāo)’要方便得多。”晉顯明主要看重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌延伸，“我們的‘十渡漂流’‘拒馬河’已經(jīng)是北京市著名商標(biāo)，正準(zhǔn)備申請(qǐng)馳名商標(biāo)，可不能讓冒牌網(wǎng)站壞了名聲”。

　　他的擔(dān)憂(yōu)不是多余的。記者用百度搜索“十渡”，點(diǎn)擊排在第一位的那個(gè)看起來(lái)很像官網(wǎng)的鏈接，打開(kāi)的卻是一個(gè)推薦十渡旅游線(xiàn)路的“孤山農(nóng)家院歡迎您”;在地址欄輸入“十渡.商標(biāo)”，鏈接打開(kāi)的才是以十渡風(fēng)景為界面的“十渡旅游網(wǎng)”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的確比較嚴(yán)重。截至2014年底，我國(guó)累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為1552.7萬(wàn)件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為1002.7萬(wàn)件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為839萬(wàn)件，繼續(xù)保持世界第一，是商標(biāo)大國(guó)，但企業(yè)利用商標(biāo)的意識(shí)和手段還有待加強(qiáng)，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的能力。”吳養(yǎng)怡表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓商標(biāo)的保護(hù)和使用變得容易許多。例如，在線(xiàn)下，在不同國(guó)家，不同地區(qū)，不同類(lèi)別可以存在著同一名稱(chēng)的商標(biāo)，商標(biāo)要在全球不同國(guó)家、地區(qū)與類(lèi)別做到唯一的注冊(cè)與保護(hù)，需要耗費(fèi)較大的人力、時(shí)間與費(fèi)用。比較而言，”.商標(biāo)”域名不受網(wǎng)下商標(biāo)其地域性、國(guó)別性、45類(lèi)行業(yè)性的限制，一經(jīng)注冊(cè)成功，將成為全球唯一擁有該”.商標(biāo)”域名名稱(chēng)的持有人，并將在全球范圍享有該”.商標(biāo)”域名的網(wǎng)上專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

　　運(yùn)營(yíng)不足一年，目前已有4000多個(gè)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)了”.商標(biāo)”域名，吳養(yǎng)怡對(duì)這個(gè)成績(jī)比較滿(mǎn)意，但相對(duì)我國(guó)龐大的商標(biāo)保有量，這個(gè)數(shù)字還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。他希望更多企業(yè)能夠提高運(yùn)用商標(biāo)的意識(shí)，讓閃亮的商標(biāo)招牌成為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)碼。

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