洶涌蓬勃的創業大潮正在來襲。對于大眾創業來說，不論是自主創業，還是加入創業團隊，首當其沖的就是如何做好包括商標在內的各類品牌和創意保護。

　　“微信”商標教訓：最早申請者并非騰訊，創業者需引以為鑒

　　現在已經坐擁5億活躍用戶的微信，應該算是“APP應用”中最成功的一個。但是，站在商標保護的維度下來審視，其在商標保護策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個創業者或創業公司重視。

　　2011年1月21日微信1.0測試版發布，三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標局提交了“微信”圖文商標注冊申請。

　　騰訊這種“先有產品，再做保護”的策略應該說屬于常規做法，但是，如果碰到非常規的競爭業態，可能就有點不當。

　　事實上，在騰訊微信產品發布或商標注冊申請前，一家名叫“創博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經提前2個月率先向商標局提交了“微信”文字商標注冊申請，并一次性提交了三件商標注冊申請。

　　此外，在騰訊微信1.0測試版發布前，還有一家公司提交的“微信”商標注冊申請，也早于騰訊。這家名叫“北京聯智昭陽文化傳播有限責任公司”于2011年1月17日向商標局提交了38類的“微信”注冊商標申請。

　　顯然，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護時間上，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對“微信”商標保護策略上的“短板”，有兩點教訓值得銘記。其一，文字商標申請應先于圖文商標。

　　根據《商標法》第八條的規定，“任何能夠與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

　　在商標申請保護實踐中，很多公司，都熱衷于待產品成型后再申請圖文相結合的商標。但正是這種“常規”做法，其實蘊藏了不少風險。

　　理由很簡單，在產品開發過程中，不論是互聯網產品，還是傳統領域的產品或服務，大多數情況下是先有“名稱”再有實際產品或服務。

　　出于穩妥的考慮，在產品定名后，就應該率先申請文字商標，待最終產品成型后，再申請圖文商標保護。

　　其二，商標申請時間趕早不趕晚。騰訊自身是在產品面世三天后才提交商標申請的。雖然在商標公示前，商標申請是“背靠背”的，但是，在商標審查授權時，遵循的是“申請在先原則”和“使用在先原則”。

　　根據《商標法》第三十一條規定，“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。”

　　據稱騰訊內部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱，如果在內部確定名稱就提前申請了文字商標，那么，也不會有后續這么多麻煩事兒。

　　“微信”商標反思：定好方向選好類別逐步完善，創業者不必貪多

　　騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標注冊申請僅涉及兩個類別，即計算機相關(9類)和電視相關(38類)。

　　可以說，騰訊最早提交的商標申請所體現出的策略是值得創業者們重視的。根據《商標法》第二十二條規定，商標注冊申請“應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱，提出注冊申請”。

　　簡單說，商標注冊時按照保護的領域或產業不同，施行分類別注冊的原則。按照《商品分類表》，商標分類包括四十五個大類，涉及一萬多個商品和服務項目。

　　同一名稱或標識，根據使用的商品類別不同，可能被多人或多次注冊申請。那么，作為創業者來說，在起步初期到底應該率先保護那些類別呢?

　　對創業者來說，把商標在全部分類中進行保護注冊是不現實也沒意義的。首先，從成本上來說，如果做全類注冊，僅每年的商標維護成本就會成為創業者的一大負擔。其次，從創業過程來說，普通中小企業的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業未能發展壯大，那么，這些中小企業可能面臨被市場淘汰的現實。而從創業的產品或服務的生命周期來看，在互聯網和移動互聯網的助力下，一款產品或服務可能半年內就會快速爆紅取得成功，也有可能一年內就銷聲匿跡。

　　因此，不論是個體性質的創客還是創業公司，在創業初期，重視商標保護是毋庸置疑的，但是，保護的手段或方式也應該是漸進的，沒必要貪大求多。

　　以騰訊微信為例，騰訊開始大量注冊外圍或周邊應用等商品或服務類別，加固“微信”商標防火墻的時間發生在2012年，也就是產品面世一年后。當年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標申請，并于當年的6月27日、28日、29日三天集中完成注冊申請提交。

　　而在類別選擇上，創客或創業公司在商標保護上，初期可將重點限定在產品或服務所在行業或領域中。

　　商標注冊的流程

　　商標查詢(2天內)→申請文件準備(3天內)→提交申請(2天內)→繳納商標注冊費用→商標形式審查(1個月)→下發商標受理通知書→商標實質審查(12個月)→商標公告(3個月)→頒發商標證書。(2014.05.01實施新的商標法，商標實質審查期9個月。)

　　1、商標查詢。

　　商標查詢是指商標注冊申請人或其代理人在提出注冊申請前，對其申請的商標是否與在先權利商標有無相同或近似的查詢工作。以下幾種情況在此說明：1)本身缺乏顯著性或屬于商標法律禁注禁用的詞語不能通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準;2)如有在先申請的相同或近似商標在查詢時還未進入商標局數據庫，因兩者時間相近會使查詢結果無法反映;3)如查詢報告提供了幾個可能構成近似的商標，代理人只是通過一般審查標準和經驗來做出分析，其意見僅供參考，并不能代表商標局的審查意見;4)對于組合商標，如僅查詢了商標的一部分(如中文或英文)，而實際申請商標中的其它部分(如圖形)與他人的注冊商標相同或近似也會導致商標整體被駁回;5)委托人在查詢時僅提供了商標的名稱，但實際申請時所提供的商標設計稿中由于字體、色彩、結構或排列的差異，也會導致查詢結果不能完全反映相同或近似的程度。

　　2、商標審查。

　　商標審查分形式審查和實質審查。①商標形式審查(3—4個月)，確立申請日十分重要,由于中國商標注冊采用申請在先原則,一旦發生申請日的先后成為確定商標權的法律依據,商標注冊的申請日以商標局收到申請書件的日期為準，商標局收到商標申請書對于符合形式要件的申請書發放受理通知書。商標注冊 證書②商標實質審查(12個月)，商標實質審查是商標注冊主管機關對商標注冊申請是否合乎商標法的規定所進行的檢查.資料檢索.分析對比.調查研究并決定給予初步審定或駁回申請等一系列活動。在此期間，在該商標未獲準注冊以前，請不要在使用中標注注冊標記(如：“注冊商標”、“?”等)，可以標記“TM”。另外，在未核準注冊以前，帶有該商標的商品及包裝物，或商標標識不宜一次制作過多，以防因注冊受阻而造成不必要的損失。

　　3、初審公告。

　　商標的審定是指商標注冊申請經審查后，對符合《商標法》有關規定的，允許其注冊的決定。并在《商標公告》中予以公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即注冊生效，發放注冊證。

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